DOLAR
34,7157
EURO
36,5204
ALTIN
2.936,46
BIST
9.613,56
Adana Adıyaman Afyon Ağrı Aksaray Amasya Ankara Antalya Ardahan Artvin Aydın Balıkesir Bartın Batman Bayburt Bilecik Bingöl Bitlis Bolu Burdur Bursa Çanakkale Çankırı Çorum Denizli Diyarbakır Düzce Edirne Elazığ Erzincan Erzurum Eskişehir Gaziantep Giresun Gümüşhane Hakkari Hatay Iğdır Isparta İstanbul İzmir K.Maraş Karabük Karaman Kars Kastamonu Kayseri Kırıkkale Kırklareli Kırşehir Kilis Kocaeli Konya Kütahya Malatya Manisa Mardin Mersin Muğla Muş Nevşehir Niğde Ordu Osmaniye Rize Sakarya Samsun Siirt Sinop Sivas Şanlıurfa Şırnak Tekirdağ Tokat Trabzon Tunceli Uşak Van Yalova Yozgat Zonguldak
İstanbul
Hafif Yağmurlu
11°C
İstanbul
11°C
Hafif Yağmurlu
Salı Hafif Yağmurlu
12°C
Çarşamba Çok Bulutlu
12°C
Perşembe Çok Bulutlu
13°C
Cuma Az Bulutlu
14°C
SON DAKİKA
13:48 Odeabank Yeni Sürdürülebilirlik Stratejisini Açıkladı
13:46 Sıcak Süt Ve Poğaça İkramı Vatandaşlarımızın İçini Isıttı
13:38 Mudanya 7’Den 70’E Sanat Ve Sporla İç İçe
13:36 Engelleri Bir Bir Aştı Kendi ‘Evren’ini Yarattı
13:34 Karşıyaka’nın ‘Su Perileri’ Türkiye Şampiyonası’nda!
13:28 Serik Kongre Ve Kültür Merkezi İnşaatı Devam Ediyor
13:20 Sakaryalı Gülfem Yıldızlar Marmara Judo Ligi’nde Şampiyon Oldu
13:18 Gaziemir Belediyesi’nden Engelli Ve Hasta Bireylere Ulaşım Desteği
13:16 Büyükşehir’den Erişilebilir, Eşit Ve Adil Bir İzmir Hedefi
13:14 İzmir Büyükşehir Yanan Zeytin Ağaçlarının Yaşatılması İçin Çalışma Başlattı Zeytin Ağaçları Küllerinden Doğacak
13:10 Rektör Budak, “Araştırmalarımızı; Sağlık Temalı, Multidisipliner Ve İnovatif Bir Konsepte Taşıyoruz”
12:58 Kartepe’de Bağımlılıklardan Kurtulma Semineri
12:56 Çankayalı Öğrencilere “Yks Hazırlık Dijital Eğitim Platformu”
12:54 Oyak’tan Demir-Çeliğe Bir Yılda 1,1 Milyar Dolarlık Yatırım
12:52 Bursalı Dağcılar Hasan Dağı Zirvesinde
12:50 Dış Ticaret Verileri Açıklandı.. Almanya İhracatta Başı Çekiyor
12:44 “Kalpleri Isıtan Bir İyilik” Projesi Kapsamında El Ele Veriyoruz
12:42 Lösev’den Gönüllük Çağrısı: Sen Varsan Biz Varız
12:40 Başkan Sengel’den Mobil Makam Mesajı: Mücadelenin Çalışma Halini Anlattı
12:38 İhtiyaç Sahiplerine Kış Desteği
TÜMÜNÜ GÖSTER →

Tiktok, Brand Week Istanbul 2024’Te İçerik Ekonomisinin Geleceğini Ele Aldı

TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, Brand Week İstanbul 2024’te gerçekleştirdiği kapsamlı konuşmasında içerik ekonomisinin geçmişten bugüne yaşadığı dönüşümü ve gelecekte nasıl şekilleneceğini ele aldı.

Tiktok, Brand Week Istanbul 2024’Te İçerik Ekonomisinin Geleceğini Ele Aldı
08.11.2024 15:08
A+
A-

 “İçerik Ekonomisi: Bilgi Arz ve Talebinin Evrimi” başlıklı sunumunda Aldanmaz, TikTok’un içerik üretimi, tüketimi ve dağıtımındaki rolünden bahsederek, TikTok’un jeneratif yapay zeka destekli reklam çözümleri paketi Symphony gibi yenilikçi teknolojilerin sağladığı avantajlara değindi.

Dünyanın önde gelen marka, pazarlama, reklam, iletişim ve teknoloji liderlerini bir araya getiren Brand Week İstanbul 2024, bu yıl da ilham verici konuşmalarla katılımcılarıyla buluşuyor. TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, konuşmasında, dijital içerik dünyasında gerçekleşen dönüşümün nasıl bir yön aldığını ve TikTok’un bu alanda nasıl bir rol oynadığını ele aldı.

Teknoloji, İçerik Ekonomisinin En Temel Gücü

Aldanmaz, içerik ekonomisinin ana itici gücünün daima teknoloji olduğunu belirterek, dijitalleşmenin yarattığı dönüşümü geçmişten bugüne örneklerle açıkladı: “Teknoloji devrimi öncesinde fikirlerimizi yazarak, basılı yayınlarla kitlelere ulaştırabiliyorduk. Ancak bugün, teknoloji sayesinde birkaç tuşla milyonlarca farklı şarkı, kitap, video üretebiliyoruz. İçerik üretimi artık sınırsız hale geldi, fakat tüketicilerin zamanı sınırlı. Bu nedenle içerik üretimi ve dağıtımı arasındaki denge her zamankinden daha kritik.”

Aldanmaz, dünya genelindeki verinin yüzde 90’ının son iki yılda üretildiğine değindi ve bu hızın her geçen yıl artacağına işaret etti: “Bu yoğunluk, içerik tüketiminde bir sınır oluşturuyor. Teknoloji, zamanın ötesine geçemediğinden, en büyük engelimiz hâlâ zaman.” 

Dört Dönemde İçerik Dağıtımı

Aldanmaz, içerik dağıtımının dört ana dönemde farklılaştığını belirterek, her bir dönemin kendi içerik tüketim alışkanlıklarını şekillendirdiğini söyledi:

  1. Bağlam Grafiği (2000 öncesi): Geleneksel medya egemendi, içerik sınırlıydı ve insanlar bilgiye gazete, televizyon ve radyo gibi geleneksel medya kanallarının editörlerinin küratörlüğünde ulaşırdı.
  2. Bilgi Grafiği (2000-2010): İnternet ve arama motorlarının yükselişiyle içerik erişimi arttı; insanlar çevrimiçi olarak spesifik bilgilere ulaşabiliyordu.
  3. Sosyal Grafik (2010-2020): Sosyal medya platformlarının büyümesiyle insanlar takip ettikleri kişilere göre içerik görmeye başladı. Bu dönemde influencer’lar da takipçi sayısına göre etki alanı oluşturdu.
  4. İçerik Grafiği (2020 ve sonrası): Tüketiciler, arkadaşları, aileleri ve takip ettikleri kişilerin paylaştıkları içerikler yerine, o anki tüketim alışkanlıkları ve ilgilerine göre kendilerine uygun içeriklere ulaşır hale geldi. Bu döneme içerik grafiği diyoruz. Böylece, insanlar gerçekten ilgi çekici, eğitici ve heyecan verici içerikleri tüketiyorlar.

TikTok’un Yenilikçi Algoritması ile Doğru İçeriği Doğru Kitleye Ulaştırma

TikTok’un başarısının arkasındaki temel sebebin, doğru içeriği doğru kişiye ulaştırabilme yeteneği olduğunu belirten Aldanmaz, “TikTok’un algoritması, kullanıcıların izleme alışkanlıklarından aldığı sinyallerle hareket ediyor. Böylece her kullanıcının deneyimi, uygulamada geçirdikleri zamanla birlikte daha kişisel ve keyifli bir hale geliyor,” dedi. 

Symphony: İçerik Üretiminde Yapay Zekâ Destekli Yenilik

Aldanmaz, Brandweek’te ayrıca TikTok’un en son geliştirdiği Symphony ürün serisinin yaratıcı süreçlere nasıl değer kattığına da değindi. Symphony Creative Studio, Symphony Assistant, Symphony Ads Manager Integration ve Symphony AI Dubbing ürünlerinin markalar ve içerik üreticileri için sağladığı faydalar şu şekilde sıralandı:

  • Symphony      Creative Studio: Yapay zekâ destekli video üretim aracı olan Creative      Studio, markaların TikTok için hızlı, etkili ve hedefe yönelik içerikler üretmesini sağlıyor.
  • Symphony      Assistant: Reklamverenlere yaratıcı bilgi sunarak, TikTok      kampanyalarını kolayca uygulamaya geçirmelerine yardımcı olan bu yapay            zekâ destekli asistan, reklam yaratımı, en iyi uygulamalar, içerik önerileri gibi pek çok alanda destek veriyor.
  • Symphony      Ads Manager Integration: TikTok Ads Manager ile entegre çalışan bu            özellik, içerikleri otomatik olarak optimize ederek reklamların      performansını artırıyor.
  • Symphony      AI Dubbing: Bu yenilikçi çeviri aracı sayesinde içerikler farklı      dillere çevriliyor, markalar küresel kitlelere daha kolay ulaşabiliyor.

Symphony Reklam Çözümleri paketinin, yaratıcı süreçleri hızlandırarak markaların hedef kitlelerine etkin bir şekilde ulaşmalarını sağladığı ve reklam performansını artırdığı vurgulandı. 

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı

Yorumlar

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu yukarıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.