DOLAR
8,7198
EURO
10,4013
ALTIN
499,91
BIST
1.414
Adana Adıyaman Afyon Ağrı Aksaray Amasya Ankara Antalya Ardahan Artvin Aydın Balıkesir Bartın Batman Bayburt Bilecik Bingöl Bitlis Bolu Burdur Bursa Çanakkale Çankırı Çorum Denizli Diyarbakır Düzce Edirne Elazığ Erzincan Erzurum Eskişehir Gaziantep Giresun Gümüşhane Hakkari Hatay Iğdır Isparta İstanbul İzmir K.Maraş Karabük Karaman Kars Kastamonu Kayseri Kırıkkale Kırklareli Kırşehir Kilis Kocaeli Konya Kütahya Malatya Manisa Mardin Mersin Muğla Muş Nevşehir Niğde Ordu Osmaniye Rize Sakarya Samsun Siirt Sinop Sivas Şanlıurfa Şırnak Tekirdağ Tokat Trabzon Tunceli Uşak Van Yalova Yozgat Zonguldak
İstanbul
Gök Gürültülü
26°C
İstanbul
26°C
Gök Gürültülü
Cumartesi Gök Gürültülü
27°C
Pazar Gök Gürültülü
26°C
Pazartesi Gök Gürültülü
26°C
Salı Parçalı Bulutlu
27°C
SON DAKİKA
TÜMÜNÜ GÖSTER →

Reklam Yasakları, Cari Açığı Artırabilir!

Tiktok, Youtube ve Google’ın temsilci atama kararının ardından gözler Instagram, Facebook ve Twitter’a çevrildi

Reklam Yasakları, Cari Açığı Artırabilir!
16.01.2021 08:07
0
A+
A-

Sosyal medya kuruluşlarıyla yaşanan kriz, reklamverenleri tedirgin etmeye devam ediyor. Uzun vadede reklam planlamalarını askıya alan markaları, yeni çözümler üretme telaşı sardı. Tiktok, Youtube ve Google’ın temsilci atama kararının ardından gözler Instagram ve Facebook’a çevrildi. Gayrimenkul, turizm, sağlık turizmi gibi sektörlerin bu mecralara reklam vererek ülkemize döviz getirdiğini belirten CRM Group Yönetim Kurulu Başkanı Ramazan Becer, “Olası bir yasak gelme durumunda, Türkiye’ye reklam vererek yapılan satışlardan gelecek dövizin azalması cari açığa önemli etki edecektir” dedi.

Yeni sosyal medya düzenlemesi kapsamında Türkiye’ye temsilci atamaları istendiği halde halen temsilci atamayan Facebook, Twitter ve Instagram gibi şirketler için reklam yasağı sürecine girildi. Şimdiye kadar 30’ar milyon TL ceza kesilen ağlardan henüz temsilci için bir açıklama gelmedi. Olası reklam yasakları, hukukçular, dijital reklamcılar tarafından son dönemin en çok tartışılan konularından biri haline geldi. CRM Group Yönetim Kurulu Başkanı Ramazan Becer, “Dijital reklamcılık Türkiye’de ciddi bir hacime sahip. Bu bütçenin yaklaşık yüzde 40’ı da vergi olarak devlete ödeniyor. Bu karar devletin de vergi gelirinden feragat etmesi anlamına geliyor. Bu dönemde olası yasaklar ticaret hacmine ciddi bir darbe vuracaktır diye düşünüyorum” dedi. Diğer yandan döviz getirisinin azalmasının cari açığa da direkt etki edeceğine vurgu yaptı.

“Bugüne dek temsilci atamadılarsa, atayacaklarını düşünmüyorum”

Tiktok, Youtube, DailyMotion Türkiye’ye temsilci atayacağını açıkladı. Instagram, Twitter ve Facebook ise ticaret hacminin en çok döndüğü ve en önemli satış kanalları arasında bulunuyor. Kesilen cezalara rağmen temsilci atamadıklarını hatırlatan Becer, “Bu üç mecra bugüne kadar dönüş yapmadı. Özellikle Facebook’un temsilci atamasını beklemiyorum” dedi. Olası yasakların başka formüller ve metodlar ürettireceğine dikkat çeken Becer, “ Markalar sosyal medya üzeriden istedikleri ülkelere, yaş grupların, cinsiyetlerine ve hatta demografik yapılarına dek hedefleme yaparak satış yapıyorlar. Türkiye’den reklam verildiğinde vergi ödüyorlar. Yasak geldiğinde yurtdışındaki firmalar üzerinden reklamlarını verecekler, başka bir takım metodlar geliştirecekler. Bu sefer de devletin vergi geliri kesilecek. Durum çok karışık” diye konuştu.

“Başka alternatif mecra yok”

Özellikle yurtdışına markalarını tanıtmak isteyen, oradan müşteri getirmek isteyen markalar için başka alternatif bulunmadığını kaydeden Becer, “Bu sosyal ağlar tüm dünyada kullanılıyor. Doğru hedefleme yapılabildiği için de son 10 yılın en büyük reklam mecraları. Ufak bütçelerle, doğru hedefleme yapıldığında milyonlarca kişiye ulaşılabiliyor. Alternatifi yok. Kapatılırsa, nasıl olacak kimse bilmiyor” dedi.

“Yasak gelirse toplumsal patlama yaşanır”

Pandemi döneminde ekonomik daralmanın yaşandığına vurgu yapan Becer, “Pandemi en çok ekonomik yönden toplumumuzu sarstı. İnsanlar evinden ürettiği ürünleri bile bu mecralardan küçük reklamlarla satışını yapıp, hayatını idame ettiriyor. Bu sayı azımsanmayacak kadar fazla. Bu gelir modelinin kaybedilmesi toplumsal bir patlama yaşanmasına sebep olabilir. Bunun için uygun bir zaman değil” dedi.

Yorumlar

Henüz yorum yapılmamış. İlk yorumu yukarıdaki form aracılığıyla siz yapabilirsiniz.